［作者：王超。国家发改委宏观经济管理专家委员会专家，湖南发展研究中心主任，湖南智库联盟、湖南智库协同中心主任、湖南品牌智库专家］

品牌是一个企业的核心竞争力，也是一个城市一个省的核心竞争力。湖南作为中部大省，近年来越来越重视品牌效应。过去那种大量中国制造的产品，产品价格极其便宜，出口到外国，外国贴个知名商标，就卖出几倍几十倍高价的情况，已经离我们渐行渐远。随着我国成为世界第二大经济体，劳动密集型工厂逐步转移搬迁到越南等东南亚国家，我国重视科技创新，重视品牌，重视制定标准的做法已经成为趋势。如何在新时代进一步培育打造民族品牌，全面助力湖南高质量发展，正在成为湖南企业的重要选择。

一、正视我国品牌与世界的差距

我国现在已经逐渐具有品牌意识，但是我国品牌与世界依然有较大差距。据联合国工业计划署数据显示，当今世界共有名牌商品约8.5万种，其中90%以上的名牌所有权，均归属于发达国家和亚太新兴工业国家或地区。世界著名品牌占全球商品不到3％，而我国有170多个品类产品，产量规模位居世界第一位，但具有世界水平的民族品牌还不够多。虽然华为、中车、格力等国内知名品牌享誉海外，但在《福布斯》2019年全球最具品牌价值榜100强中，我国品牌上榜（竞争性领域内）仅华为一家，现状堪忧。更让人忧虑的是国外知名品牌对中国人的傲慢和无礼，经常发生让中国人不能忍受的侮辱事件。如最近登上热搜的国际知名品牌宝格丽的不当行为触碰了中国人的底线。7月11日，有网友发现在宝格丽品牌官网的店铺分布信息中，台湾前并未加“中国”二字。该行为引发网友质疑，认为宝格丽此举是在将台湾单独列为一个国家。随后，“宝格丽”“宝格丽官网疑将台湾列为国家”等词条相继登上微博热搜第一。11日晚，宝格丽中国通过微博发布致歉声明，称宝格丽公司尊重中国主权和领土完整的立场。品牌在海外官网上出现的地图标识误注系管理疏忽，发现后已立即纠正，对错误深表歉意。尽管宝格丽公司公开道歉，但是网络负面舆情依然不减，给国人再次敲响了警钟，要振兴民族品牌，让民族品牌崛起、雄起！还有让人忧虑的是国人对洋品牌依然趋之若鹜。有的人宁肯买国外昂贵的化妆品、汽车、生活用品，最记忆犹深的是国人到日本抢购“马桶盖”，却看不到自己国家的许多价优质好的产品，像美加净、片仔癀、雀翎、蜂花等传统洗护品牌，价格低廉质量上乘还没有污染。贵州的贵长春白酒，与茅台差不多时间创建的品牌，连发酵的流程都一样，上世纪80年代还获得国际金奖，如今却寂寂无名。白象方便面，残疾人实业，就是在企业面临倒闭时依然捐出50万元给河南水灾区人民，如此良心企业、有担当的企业，品牌知名度远没有外国品牌度高。这些现象都深深地刺痛国人的心，更值得各级政府深思，如何扶持民族品牌，扶持民族企业！民族品牌崛起，政府、企业、个人人人有责。

二、湖南品牌具有独特优势

虽然湖南在品牌建设上有差距，但通过近些年来的积极努力，也还是取得了骄人成绩。在实体经济领域，重型工程机械独霸鳌头，三一重工、中联重科、山河智能等工程机械品牌已经享誉世界。而且更新迭代快速，中国制造转变为中国智造。在媒体经济领域，长沙成为媒体艺术之都，马栏山文化园成为新媒体孵化之地，为当地解决就业成就了一个媒体产业。我省历史文化丰富，红色文化品牌如橘子洲头、爱晚亭、岳麓书院等，成为外省游客来长沙的必看品牌。在饮食文化上，湖南的湘菜、酒鬼酒、剁辣椒、浏阳豆豉等都是远近有名的品牌。在传统工艺上，湖南湘绣、竹器等也是知名品牌。在自然环境名片上，张家界地质公园是我省最吸引人的自然风光。长沙网红城市持续15年，成为最具幸福感城市，长沙夜经济成为长沙的大品牌，五一假日经济，长沙稳稳地居全国之首。如今长沙在加快建设世界旅游目的地城市，打造全球研发中心，越来越重视品牌的效应。

三、加快培育和打造新时代民族品牌，全面助力湖南高质量发展的对策建议

（一）加快政府职能转换，注重为企业做好顶层设计和全方位服务。根据我省的特点，省会城市长沙在疫情三年经济不但没有低迷，反而跃居全国前列，成为超过万亿级别的新型经济体，直接提高了湖南省在全国的重要地位。如今省市政府已经作出战略部署，加大对世界五百强企业招商引资，长沙市委、市政府率先出台了《全力建设全球研发中心城市奋力打造具有核心竞争力的科技创新高地的实施意见》和《全力建设研发中心城市的若干政策》，打响了民族品牌崛起的第一枪。对企业品牌创新，提高产品质量，切实让各城乡区域形成具有区域经济特色、产业特色、企业品牌特色的可持续发展良好格局。要学习贵州“用足球撬起世界”的营销模式，榕江县借助举办村超足球比赛的契机，让榕江火出圈，世界著名，县政府初衷是为爱好足球的村超队员做好服务，结果县政府营销得当，顺势而为，借助互联网和新媒体传播，让榕江迎来全国乃至世界各地人民，盛夏季节，每天几万人十几万人涌向榕江，不仅让亿万人民知道了榕江的足球，更把贵州的传统文化、传统美食、传统服饰、多民族的贵州传播到世界各地，贵州品牌世界皆知，招商引资变成招商选资，各大企业争先恐后投资榕江，让贵州省市政府倍感兴奋，这是花多少钱都挣不来的喜人局面，让榕江人民乃至贵州省人民都尝到了收入大增的滋味，人民富裕幸福。政府转变职能，高高在上的政府变成真诚为人民服务的政府，政通人和，秩序井然，经济繁荣，品牌、口碑、美名传扬天下。政府导向是风向标，转变职能，正确引导，服务人民，顺势而为促进经济发展，品牌经济传播远大。

（二）加大科研投入，注重研发具有核心竞争力的技术。自主创新不是一蹴而就，需要长期持续投入科研经费，如格力等大企业投入科研经费占比连年追高。华为持续加大研发投入，2022年研发投入达到1615亿元人民币，占全年收入的25.1%，处于历史高位，10年累计投入的研发费用超过9773亿元人民币。华为知识产权战略是企业核心能力，每年把销售收入的10 %用于产品研发和技术创新，以保持参与市场竞争所必需的知识产权能力。实施专利标准战略，积极参与国际标准的制定，推动自有技术方案纳入标准，积累基本专利，遵守和运用国际知识产权通行规则，依照国际惯例处理知识产权事务。充足的科研经费，还可让科研人员在生活无忧的环境中发挥创造性。持续投入研发经费是创新品牌的内在动力。

（三）发展壮大民营经济，注重扶持企业品牌创新。今年7月14日中共中央、国务院发布《关于促进民营经济发展壮大的意见》，把民营经济重要地位提高到前所未有的高度：民营经济是推进中国式现代化的生力军，是高质量发展的重要基础，是推动我国全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标的重要力量。为此，党中央、国务院提出了持续优化民营经济发展环境，持续破除市场壁垒，全面落实公平竞争政策制度，完善社会信用激励约束机制，完善市场化重整机制，鼓励民营企业盘活存量资产回收资金，降低转换成本，投入研发资金，打造民族品牌。让民营企业能够获得改革的红利，开创城乡区域经济，品牌意识增强，高质量发展。品牌就是社会对企业的技术、服务、产品的认知，更高程度上获得顾客的信任和认可，好的企业品牌促使企业不断提升自身价值，满足顾客的需求，壮大企业实力。

（四）提高法律意识，注重保护企业知识产权品牌。企业发展，最节省成本的办法是依法治理。在打造企业品牌的过程中，要提高法律意识，对企业知识产权切实加大保护力度，对技术秘密要有严格保护意识，适合进行专利申请的要申请专利保护。要着力推进行知识产权体系建设和科技企业的资本市场培植。商业秘密指企业的技术信息与经营信息，具有秘密性、保密性、价值性，是一个企业的核心信息，如可口可乐配方的秘密信息，一直是可口可乐公司持久不衰的商业秘密，保证该企业走在同行前列。要提高品牌意识，对产品品牌重视商标注册。对注册商标，要加强保护，对驰名商标纠纷，遵循国际惯例，通过法律程序解决。对专利技术，包含发明创造、实用新型、外观设计，可以申请专利权保护，要学会用知识产权保护的法律维护企业合法权利。华为公司非常注重专利权保护：截至2022年底，华为在全球共持有有效授权专利超过12万件，主要分布在中国以及欧洲、美洲、亚太、中东和非洲。其中在中国和欧洲各持有4万多项专利，在美国持有22000多项专利。正是华为对专利权保护的重视，未雨绸缪，美国等列强才没有办法侵入，才保住了华为5G核心技术，哪怕美国用扣押华为CEO的卑劣手段，也撼动不了华为的核心技术。华为的品牌意识给企业和政府很大启示，保护企业品牌，要发挥律师对知识产权的保护力量，加强对企业合规的全过程监督。一是针对预上市企业开展知识产权分析，及时发现法律漏洞；二是针对出现的问题分析原因，给出法律建议和措施；三是开展后续跟踪服务，降低知识产权侵权风险，提高技术保护水平；四是支撑企业始终合法经营，稳健运行，发展壮大，创新品牌。

总之，对企业要促进发展壮大，激励企业创新品牌。各级政府要有护犊子的思想，保护企业不断创新品牌。品牌创新是湖南实现高质量发展，赶超欧美，实现可持续发展的内驱力，要利用品牌优势快速推动湖南实现中国式现代化。