4月21日，由CCTV-1《大国品牌》和高端品牌实验室联合多家机构发起的“高端品牌 大国力量——2023高端品牌大国智库研讨会”在京举行，来自国内知名专家学者、行业龙头企业、媒体智库机构等齐聚，旨在研讨高端品牌的发展方向和实现路径，共同思考如何塑造中国式高端品牌，打造具有核心竞争力及更高附加值的大国品牌。
如何炼就一个高端品牌？创新与高质量发展旗帜下，高端品牌背负着怎样的品牌责任？针对以上种种问题，诸多行业大咖从不同视角进行了主题发言。
△《大国品牌》总出品人吴纲
《大国品牌》总出品人吴纲在致辞中提出，中国高端品牌要有自身的发展基因，品牌发展要结合坚持、坚守、坚信三个关键词，要成为全球范围内有价值、有品质、受尊重和认可的标志。
“我们更要注重回归品牌的基本要素，即讲好品牌故事、顺应时代潮流、长期主义积累、内外严控管理，这四者缺一不可。近20年来，《大国品牌》持续通过内容与传播价值、IP赋能价值、营销价值、生态价值四大价值，赋能品牌全面发展，助力品牌从初到强、从中国走向全球。”
△高端品牌实验室主任、知名财经作家段传敏
“何为高端品牌？是贵有所值，惊艳设计，极致体验，文化共鸣，品牌向善……”高端品牌实验室主任、知名财经作家段传敏提出，高端品牌是颠覆者、引领者，更是一种长期主义，在于创造没有任何竞争的新市场。未来目标是推动中国品牌的高端化、专业化和全球化，协助打造一批全球化的中国高端品牌。
△原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬
原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬做了题为“培育高端品牌良好生态”的主题分享，他提出了高端品牌的标准——三高三权一力，三高指高品质、高技术、高价值，三权指产品定价权、标准制定权和产品定制权，一力指品牌具有高影响力，也只有具备了这些特质，才能称得上是高端品牌。
△海尔智家中国区卡萨帝总经理张华
海尔智家中国区卡萨帝总经理张华在讲话中分享了高端品牌应承载的价值和意义，一是以优质产品推动消费升级和扩大内需，二是改变传统家电行业长期依赖价格战的恶性竞争，推动行业转型，三是倒逼企业全流程的革新，在研发端、制造端、服务端等层面做升级迭代。
探讨高端品牌未来策略和发展，打造中国高端品牌影响力。在“大国崛起与高端品牌”主题研讨中，各位与会嘉宾激烈探讨，在思想碰撞中为品牌高端化提出建议。
△圣元元动力营销总裁穆兆曦
关于未来高端品牌的发展趋势，圣元元动力营销总裁穆兆曦提出了五高概念，对应高尚的价值观、高品质的产品、高科技的创新、高颜值的设计和高品质的生活质量。
△福来战略品牌咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏
福来战略品牌咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏表示，中国农业品牌高端化是必然趋势，但在这个过程中有三个关键要素，分别是产品要有心，战略要有根，品牌要有魂。
△复旦大学管理学院教授、博士生导师&东方管理研究院院长蒋青云
“品牌不仅要在产业链上下功夫，要成为产业链的核心模块供应商、产业链的重要参与者、产业链不可忽略的解决方案供应商、产业链的共享平台企业，更要注重升级化、全球化和数字化、智能化的趋势。”复旦大学管理学院教授、博士生导师&东方管理研究院院长蒋青云还提出，高端品牌的核心在于为顾客创造超级价值。
原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬也表示，建设质量强国，一定要有高端品牌引领高质量发展。
△中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家、中国企业影响力实验室主任刘志明
如何实现高端品牌的中国美学与价值观？针对这一主题，中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家、中国企业影响力实验室主任刘志明表示，首先品牌构建要平衡情和理的关系，应该投入更大力量，其次我们也要重视品牌维护，这是未来新媒体时代的一个趋势。
△注意力数字传播集团董事长马苏格
注意力数字传播集团董事长马苏格提出，消费升级实际上就是美学和审美的升级，无论是制造业还是服务业，都是为了建造一个更美好的生活，所以中国美学应该落在生活美学上。
△正邦品牌设计集团董事长陈丹
“品牌是对人类的爱，是商业的人文关怀，表里如一，言必行，行必果，利他的心要一以贯之。”正邦品牌设计集团董事长陈丹分享道。
海尔智家中国区卡萨帝总经理张华也认为，高端品牌要以优质产品推动消费升级，拥抱消费新时代。圣元元动力营销总裁穆兆曦提出，中国品牌一定要崛起，助力中国经济稳定向上，这样才有共同繁荣的机会。
△华东师范大学教授、博导&国家品牌战略研究中心主任何佳讯
在“高端品牌的势、道、法、术”主题讨论中，五位专家各抒己见，提出了针对性的建议。华东师范大学教授、博导&国家品牌战略研究中心主任何佳讯提出要创造企业家品牌战略，从人文战略和科技战略解释了高端品牌的崛起路径。
△华帝集团品牌总监黄东华
华帝集团品牌总监黄东华介绍了华帝高端化转型的方法论，“四个回归，回归产品、回归消费者、回归消费场景以及回归常识。品牌发展离不开所属行业，目标人群，以及这个人群是在什么场景底下去使用、去消费、去推荐、去购买，所有这些东西必须在一个特别有常识的范围里面展开和进行。”
△华耐家居集团首席战略官文军
华耐家居集团首席战略官文军认为，处在不同阶段的企业，要找到自身存在的问题，从而反思看自己适不适合做一个高端品牌，或者说是一个高势能品牌。
△科特勒咨询集团中国区总裁曹虎
高端品牌如何塑造，科特勒咨询集团中国区总裁曹虎也分享了三个观点，高端是一个社会化评价，而不是自我标签；高端品牌是极度的圈层化，是悦己的内在价值的追求的消费；高端品牌是要有价值观的，是要有态度和担当的。高端品牌不仅仅让它的用户成为被动的消费者，还要让它的用户获得新的生活意思、新的兴趣，共同在价值观层面呼应。
△高端品牌实验室总裁王同筱
在高端品牌实验室总裁王同筱看来，文化是魂，品牌是根，渠道是体，产品是形。企业的根魂体形只要做好，就能驶向可持续性发展的蓝海。
更值一提的是，活动现场，高端品牌实验室主任、知名财经作家段传敏为《大国品牌》总出品人吴纲颁发了“高端品牌实验室专家”证书，携手为品牌高端化发展汇聚磅礴力量。
探索高端品牌新发展格局，塑造高端品牌新动能价值，持续洞察社会消费升级之机遇，用品牌向善的触角踏向文化共鸣的磁场，助力国家输出高端品牌符号。我们相信会有越来越多的品牌破浪前行，助力中国高端品牌的未来发展。
